完善商标品牌保护制度-企业商标使用管理和保护

如何保护企业自己的商标
北京君杜可提供详细的企业知识产权保护策划方案，如：《企业品牌保护规则》《企业知识产权基础制度和团队建设》，《企业知识产权决策职能提升和执行职能细化》等，现为各行各业知名企业服务如：“宝洁”日化、“康佳”电器、“格兰仕”电器、“七天”酒店、“徐福记”食品、“潮流前线”服饰、“华强”集团、“英轩”实业、“避暑山庄”集团、“天瑞”铸造、“远大”线材、“华翔”汽配、“梨花春”酒业、“苏宁”电器、“科明”照明、“亮亮”照明、“老肯”器械、“东方雨虹”防水、“合众”传媒、“雅鹿”服饰、“安露”清洗剂、“金龙”客车等。
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商标管理的重大意义
一、企业的商标意识还很淡薄，缺乏在市场竞争中商标对于企业成败关系的认识
许多企业是在商品进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的，结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。更有人认为变更注册人名义、地址，只花钱，不见效益，得不偿失，忽略商标权益所产生的影响。目前随着体制改革的发展，企业改制后出现商标超时使用，不参加续展登记，失去商标权；合并企业放弃了一部分商标的使用与管理，甚至有的企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估，没有从长远的角度把商标纳入企业的全面管理机制中。
二、对商标的宣传滞后，知名度不高
一件知名度较高的商标是企业的无形财富，带商标的商品只有消费者对其产生信任之后，才能有可能提高商标的知名度，从而提高商品在市场中的地位。然而企业只注重形象的宣传，注重对企业负责人的宣传，结果是本末倒置，事倍功半。在广告媒体的选择中都纷争于当地的报纸、电台，缺乏大市场的营销观念。
三、不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥
商标是用来区别商品来源、鉴别商品质量的，充分使用好商标，能给企业带来意想不到的经济效益。现在有的企业在使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。商标是一种产品的标志和企业的形象，个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，致使消费者难以辨认真假商标，一度使伪劣商品冲击市场，企业蒙受巨大损失。
商标管理是一个企业的综合性工作，它包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。在调查中发现，有些企业没有专门的管理机构或专门的管理人员，造成商标管理的脱节。
要改变当前企业商标工作滞后、保护不利的局面，应解决以下几个问题：