商标缺乏显著性怎么办-浅谈商标显著性，怎样防

浅谈商标显著性，怎样防止被驳回
《商标法》第11条便是对商标显著性的规定，下列标志不得作为商标注册：
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;
(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;
(三)其他缺乏显著特征的。
以下所列商标均是由于文字缺乏显著性，不具有识别商品或服务来源的功能而被商标局予以驳回的。
诸如“三个土蛋”这个标志，其本身就不具有被作为商标认知的可能，故作为商标使用更是无法让相关公众区别其商品的来源。又比如，phonics works，翻译为声学工作，显然与41类的服务内容关联性太强，从而失去了识别商品来源的功能。
实际上，判断显著性的关键取决于标志本身与指定使用商品/服务之间的关联程度，关联程度越高，显著性越弱;关联程度越低，则显著性越强。虽然法理上认为，在商标授权阶段，对标志显著性的强弱并不要求，只要求显著性的有无，只要标志达到限度的显著性便可申请注册。但实践中，从商标局长期以来的审查结果来看，限度的显著性是非常抽象非常主观的概念，这就极大依赖于知识产权代理人的专业的经验判断。所以，企业在申请商标注册前，交由专业的代理机构查询判断，尽可能选择显著性强的商标，避免弱显著性或者完全无显著性的标志，从而减少标志因缺乏显著性而驳回的风险。
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商标缺乏显著特征，究竟该怎么办
通常，我们在考察一个商标是否具有显著特征时，主要会考虑以下几个方面的内容：
　　1、构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等)，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。过于复杂的标志与过于简单的标志一样都不便于识别和呼叫。
　　2、商标指定使用的商品，比如，将苹果电脑的标志做在水果行业，简单的讲，卖苹果的商户以苹果的外形标志作为其商标。或是鞋店以皮鞋的外形作为其商标，显然是无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。
　　3、 商标指定使用商品的相关公众的认知习惯，相关公众的认知习惯是在考量一个标志是否具有显著性时非常重要的因素。商标作为区分商品或服务提供者的标志，其识 别的主体就是特定商品或服务的相关公众。也可以说，我们在观察一个标志是否具备显著特征时应当站在其相关公众或此领域的消费者的角度。比如：对于大型医疗 器械商标的审查应当站在医疗机构的视角，而不是患者的角度;对于婴童用品商标的审查应当站在成年人的角度，而不是儿童;对于香烟外包装封拉线商标的审查应 当站在烟厂的角度，而不是烟民。