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商标许可，是指商标人通过法定程序允许他人使用其注册商标的行为常是以订立使用许可合同的方式来实现。商标的使用既可以是商标所有人的自行使用，也可以是商标所有人之外的第三人的被许可使用。商用许可是商标所有权中一个非常重要的权利，运用得当，可使企业获益多多。对此，企业应予重视。

广东肇庆啤酒卢堡有限是我国啤酒行业中使用中外驰名，在国内生产外牌啤酒的首家合资企业，也是全国啤酒销量第一的外国品牌企业。该公司坐落在广东肇庆七星岩湖畔，北倚北岭山脉，有天然优质的北岭山泉水，南临西江，西靠三榕峡深水码头，东接肇庆火车站，水陆交通十分便利。公司占地面积13万平方米，建筑面积8.7万平方米；拥有固定资产5.38亿元，共有生产设备790台（套）；啤酒年生产能力25万吨，产品包装规格有640ml、355ml玻璃瓶简装、355ml易拉罐装、白瓶金装、946/1183ml蓝带王、640ml小蓝王以及桶装鲜啤等共9种；现有员工810人，其中工程技术人员180人。蓝带啤酒创始于1844年，已有150余年的历史，曾多次获世界性博览会金牌奖。该公司引进美国全套生产设备，选用优质原料和蓝带酵母、酒花，由美国酿酒专家指导，按照美国蓝带的传统工艺生产。其品味已完全达到美国蓝带啤酒的标准，其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。公司于1990年11月建成投产后，由于产品质量好，深受广大客户信赖和好评，发展势头迅猛，1997年实现销售收入6.78亿元，创利税总额达2.395亿元，其中利润1.488亿元，人均创税利指标已连续五年保持全国啤酒行业第一的先进水平，达20万元。蓝带啤酒近年连续被评为“全国最佳明星啤酒”、“全国食品行业名牌产品”、“全国畅销国产商品金桥奖”等荣誉。目前，公司生产的蓝带啤酒，产品覆盖全国30个省市自治区，并远销港澳、东南亚等国家和地区。公司在短短的几年内一跃而成为肇庆市第一利税大户，全国食品行业质量效益先进企业、中国轻工业200强企业、中国500家最大外商投资工业企业。公司总经理梁启华同志于1997年荣获全国“五一劳动奖章”。

商标法理论将分成：臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标四类商标的显著性依次递减。其中叙述商标是指缺乏独创性，直接叙述商品或服务特点的商标。依照我国《商标法》第十一条规定：凡是商品通用名称、图形、型号、或者直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等叙述商品原貌、特性的标志均不应获得注册。但如上述标志由于权利人长期使用并具备了识别性，即该标志获得了第二含义（Secondary meanings），也视为满足了商标注册的要件，此类商标即属于叙述商标。

根据《商标法实施条例》第四十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号、或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。”可知所谓商标合理使用制度，特指那些含有商品通用名称、图形、型号、或者直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等叙述商品原貌、特性的标志被作为商标注册，而相关法律对商标专用权进行必要限制，从而使公共利益与商标专用权间达到平衡的制度。也就是说，合理使用制度的适用范围仅针对叙述商标，而臆造商标、任意商标、暗示商标则不适用于合理使用制度。