低碳生活商标-中国低碳产业联盟推动商标认定工(2)
时间:2022-11-01 21:33
来自日本的品牌，于1881年创建，现已发展成为全球重要的汽车漆供应商及的建筑装饰漆供应商之一，其产销量在亚太地区始终稳居首位。1991年，立邦开始进军中国大陆市场，至今已有19个年头，立邦漆始终在中国涂料市场雄锯首位，尤其是立邦的“净味”乳胶漆推广相当成功。 然而立邦的木器漆始终敌不过华润、嘉丽士、美涂士等品牌。06年立邦引进康师傅团队，希望将涂料打造成“快速消费品”，用5年时间实现其年销售总额从40亿元到100亿元的“大跃进”，可惜这个看上去很美的愿望最终因不适应中国本土市场而宣告破灭。 此外，立邦的民族情结较浓，立邦曾因为在一次广告中嘲笑“中国龙”的形象，引起中国观众的强烈反感，遭到大量网友的笔诛口伐。去年，立邦推出的“为爱上色”公益活动显示其在努力改善形象。 多乐士 多乐士原来是英国ICI集团的知名品牌，2008年，被阿克苏.诺贝尔出资118亿欧元收购了。阿克苏诺贝尔是全球财富500强公司，总部位于荷兰，是世界的装饰漆公司之一，业务遍布欧美及世界各地。当年收购事件一直被外界认为是阿克苏.诺贝尔曲线入华之举。 近年，多乐士在北京、上海、广州等大城市已经领先于竞争对手立邦，这可以归功于多乐士长期稳定的销售政策。但正是这种稳定让多乐士除了在产品、广告、销售政策上采取“跟随”策略获益外，带给多乐士的还有缺乏创新、战略模糊、安于现状等不良后果。多乐士与众多国内品牌相比，木器漆仍然处于弱势，近年来虽然加大了木器漆的推广力度，但收效甚微。 多乐士是一个稳定而保守的品牌，在中国，特别是大城市享有高知名度，然则二三线城市还有待加大推广力度。对于经销商来说，经营一个像多乐士这样的成熟品牌，风险肯定会大大降低，而多乐士的苛刻要求让不少经销商难以高攀。 华润 广东华润涂料有限公司始建于1991年, 现拥有占地十二万平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地，产品产销量位居国内前列。 曾作为民族涂料企业老大的华润于2006年在半遮半掩中被卖给外资，威士伯公司已经通过协议支付2.81亿美元购得华润涂料有限公司80%的股权，对此，华润解释为强强联合，而外界均认为华润实质已被收购。 被收购后，华润涂料致力于专业化的道路，近年来推广的“无气喷涂”技术也较成功，去年华润并携手迪士尼公司推出”妙想漆”。不过2008年的金融危机，作为一家“外资化”的企业，华润似乎也受到了一些影响，2009年华润的业绩增长有放缓的趋势，其增长速度反而不及嘉丽士、美涂士等优秀的民族企业。  |