企业商标的重要性-品牌对企业的意义和作用(4)
时间:2022-11-03 07:56
通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业;通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。 3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。 商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能(商标的有效期为10年，期满可续展)，具有价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。 4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。 商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。如我国的“娃哈哈”、“长虹”以及美国的“可口可乐”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。 商标注册重要性？ 1.品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保 护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对 这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。 2.在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心 理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品 牌的重要性。 3.品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个 市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品  |