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简洁易认，便于记忆。商标的本质就在于信息传播，好的商标首先识别性和记忆度在顾客群体中要明显。成功的商标设计是能融入群众中，也要走出群众，高于生活。

个性突出，内涵明确。商标的个性就是本身的价值，我们在强调它个性的同时，我们要认识到商标的独占性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规；图形含义的象征均应明确突出，能正确传达特定商品和服务的个性特征。

新颖独特，引人注目。 商标的创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。突破传统框框约束，大胆构思，不落俗套，让人拍案叫绝的商标佳作古今有之。

具有延伸性。成功的商标还要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性，可以在不同的场合和媒体上使用，商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。