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依法制定商标策略-商标和商标策略的具体分析有(7)

①更换全新商标。就是舍弃原商标,采用全新的商标设计。这种策略的好处是便于标新立异,以显示本企业的特点;缺点是费用太高,因为商标更改后,凡是涉及商标的地方都要更新,如各种招牌、交通工具、信封信纸等,同时还要多支付广告宣传费用。

②更换改良商标。就是在原商标的基础上改进商标设计,使设计的新商标与旧商标接近。这样,可以在一段时间内两种商标并用,当各种带有旧商标的东西全部更新以后再全部使用新商标。采用这种策略的优点是花费很少,又易于保持原有的信誉;缺点是受原商标的约束,难以推陈出新。


加快推进商标品牌战略的几点思考

1.品牌和商标

在商品经济中,任何产品都可能有或多或少的不同企业分别生产和销售,各企业生产销售的同类商品在质量上又会存在差别。为了使自己的产品区别于其他企业的产品,各企业就给自己的产品起一个名字,这就产生了产品的品牌和商标。

品牌又叫“厂牌”,俗称“牌子”,是商品的生产者或销售者为了使自己的不同产品以及与其他单位产品之间相区别而使用的一种商业标记。它可以是文字、图形、标志,也可以是以上三种的不同组合。品牌由两部分组成,一部分是品牌名称,它是品牌中可以称呼的部分,如“金鹿”、“雪花”、“小鸭”等等。另一部分是品牌标志,是品牌中易于识别但无法以口语称呼的部分,如记号、颜色、图案等等。

商标是19世纪才出现的名词,它是品牌的法律用语,即生产者或销售者在其商品上所使用的到政府主管部门注册登记后将享有专用权的标记。因此,它同品牌的主要区别,就在于商标注册后即受到法律保护,品牌则不受法律保护。品牌包括名称和标志两个部分,商标注册的主要是标志,为了进行广告宣传才加上名称。随着商品经济的发展,人们认识到商标对企业产品的重要性,因而大都到政府主管部门注册。因此,目前商标与品牌已经等同使用,在正式的场合叫商标,通俗的说法叫品牌。

从商标的定义可以看出,它有四个特征。

①商标是商品的标志。商标与商品经济密切联系着,它既可以使本企业内部的产品相区别,也可以同其他企业的商品区别开来。所以,它具有商品经济的属性,是企业的财产之一。

②商标是商品生产者或销售者的标志。它把本企业同其他企业区别开来,并维护企业的名声和信誉。所以,它具有显著的排他性,不允许任何单位侵犯。

③商标是一定信誉和质量的标志。商标在市场上代表一定的信誉和质量,消费者可通过商标对产品进行选择。所以,它具有竞争性,是企业开展竞争的有利手段。


 依法制定商标策略-商标和商标策略的具体分析有(7)