商务英语商品与商标课件-商务英语关于商标的翻(2)
时间:2022-11-01 21:33
Key words: trademark translation method culture 目录 前 言…………………………………………………………………………………………………12 一、商标翻译的重要性 …………………………………………………………………………12 二、商标中的文化特色 ……………………………………………………………………………13 三、商标语言的特点 ………………………………………………………………………………14 四、商标翻译方法 …………………………………………………………………………………15 （一） 英汉商标翻译……………………………………………………………………………16 （二） 汉英商标翻译……………………………………………………………………………17 五、总 结……………………………………………………………………………………………18 参考文献…………………………………………………………………………………… ………19 致 谢…………………………………………………………………………………………………20 商务英语在商标翻译中的运用 前言 商标是商品的标志，是生产者用来标识其生产和销售的商品的标志性的符号，一般由文字、图形或符号组成，是产品的形象，企业的象征，能够传递企业精神，塑造企业形象。商标的作用在于“促使保证商品质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”好的商标有助于企业宣传自己，并促进商品的销售，制造品牌效应，进而给企业带来丰厚的利润。因此厂家就会绞尽脑汁以求在商标命名上取得与众不同，印象深刻，取悦人心的效果，从而达到推销商品，提高商品市场竞争力的目的。随着中国加入WTO，中国正以惊人的速度加入全球经济一体化的进程，我国与世界各国的经济技术合作的领域也日益扩大，经济贸易往来日趋频繁，如何将我们的产品介绍到国外，如何将国外的产品引入国内并进行成功的销售就成了关乎企业命运的一件大事。作为商品的形象代表，商标就必须以另外一种语言出现在国际市场，而以另外一种语言去命名商标就涉及到商标的翻译。成功的商标翻译是使商品走向世界，开拓国际市场和树立国际品牌的重要环节之一，如何进行成功的商标翻译对企业来说就是至关重要的大事。 一、商标翻译的重要性 一种商品要想在市场竞争中胜出,取得较大的市场份额，除了其本身的质量之外，在很大程度上还取决于它能否为消费者所了解和接受,能否赢得他们的喜爱,并口耳相传,从而打动消费者并诱使其购买。因此，一个不容忽视的问题就出现了——商标。一个好的商标可以给企业带来巨大的财富；反之，一个糟糕的商标可以给企业带来惨重的损失。因此，商标的翻译事关企业的生死存亡。  |